Заказать разработку логотипа / фирменного знака

none

Логотипом принято называть уникальный графический знак, идентифицирующий определенный бренд или компанию. Но это не совсем правильно. Логотип — это текстовое написание названия компании и его характерные особенности. Происходит из греческого языка: logos (слово) и typos (отпечаток). То, что обычно называют логотипом называется фирменным знаком, это сама «иконка»/символ.

none

Основная функция фирменного знака — быстрая идентификация бренда. Его можно сравнить с подписью человека — коротко и уникально. Через фирменный знак и логотип можно также передать основную идею компании или продукта, выделить что-то самое важное, что нужно донести до аудитории. Обычно так и делают, хотя это не обязательное правило.

none

Потому что фирменный знак — это визуальный образ и он воспринимается гораздо быстрее и легче, чем слово. Это происходит по причине того, что всю историю своего развития человек большую часть информации (по разным оценкам от 80 до 90%) воспринимал (и продолжает это делать) через зрение. Из-за того, что навык зрения практикуется постоянно, он развит очень хорошо и практически не требует затрат энергии — это подсознательный навык, который является самым простым и эффективным способом получения информации. Из-за всего этого мы мыслим образами. Соответственно для облегчения коммуникации и делают фирменные знаки.

none

Логотип — это уже слово или несколько слов. Чтение — приобретаемый навык, в отличие от зрения. Мы не читаем по умолчанию с рождения. Для задействования этого навыка нужно сознательное усилие. Именно поэтому и энергии на него расходуется больше, что вызывает «сопротивление» организма. Логотип — это просто другая форма идентификации. Но поскольку, как правило, это небольшой объем букв, то эту идентификацию можно упростить, задействовав и подсознательные механизмы — через применение образов и визуальных особенностей для букв и слов.

none

В первую очередь это имидж компании — то, как она представляет себя клиентам, ее графическое/визуализированное имя (речь о знаке). Часто это первая точка контакта с брендом, поэтому важно, чтобы конверсия в проявление интереса к компании на этом этапе была максимальной. Сегодня, в условиях избытка информации и визуального шума, это особенно актуально.

none

Но нужно понимать, что сделать только логотип или фирменный знак, без других составляющих фирменного стиля — недостаточно. Сам по себе знак должен быть встроен в какую-то систему, которая будет его поддерживать и обыгрывать, расширяя представления клиентов и пользователей о том, что хочет передать бренд при визуальной коммуникации с тем, с кем соприкасается. Лучше сразу работать минимум над фирменным стилем, а в идеале заниматься брендингом. Это подходит не всегда, т.к. у компаний разные бюджеты и этапы развития, но плюс такого решения в том, что впоследствии проработанный бренд даст ответ на множество возникающих вопросов и будет являться фундаментом для других решений.

none

Фирменный знак чаще всего отражает суть работы компании, ее ключевую особенность и тесно связан с брендом, хотя это не является правилом. Тут все зависит от целей, которые ставит компания, разрабатывая знак и логотип. Знак может просто быть уникальным и за счет этого врезаться в память людей, а может быть оригинальным и остроумным, за счет чего так же будет запоминаться. Некоторые хотят, чтобы он вбирал в себя философию бренда, а другие — отображал суть продукта и деятельности компании. Тут нет стандартного подхода. Также ожидания от фирменного знака и логотипа могут меняться в процессе его создания — когда приходят новые идеи, более интересные и оригинальные.

none

Стилей фирменных знаков и логотипов много. Выбор зависит от того, как компания решит позиционировать себя перед клиентами, кто эти клиенты и, не менее важное, знак/логотип зависит от стиля самого дизайнера. В конечном итоге результат — это синергия потребностей заказчика и стиля дизайнера.

none

Важно понимать, что фирменный знак и логотип выполняют определенную работу (тип работ) и не стоит ожидать, что они могут повлиять на работы, для которых не предназначены. Это определенный способ донесения информации: быстрый и лаконичный.

none

Есть различные способы и приемы, используемые при работе над знаком и логотипом, которыми пользуются все дизайнеры и которые основаны на психологии восприятия человека. Но уникальность им придает именно какая-то характерная особенность — то, что цепляет. Важно, чтобы тот, кто смотрит на знак/лого после пояснения находил смысловые связи с названием бренда либо с сутью его деятельности.

none

Фирменный знак / логотип обладает собственным характером, как любой человек. Этот характер считывается при взгляде на лого — мы оцениваем его точно так же, как и других людей, поэтому важно наделить знак/логотип чертами, которые свойственны бренду — этим и занимается дизайнер.

none

Свои фирменные знаки я стараюсь сделать настолько простыми, насколько это возможно, но при этом, минимальными средствами показать его ключевую особенность и связь с брендом.

none

Идеально, если дизайнер не скован заранее выбранным названием бренда, не органичен им. Так, проанализировав всю систему заказчика (бизнес-цели, позиционирование, философию, миссию, целевую аудиторию, сильные и слабые стороны, конкурентов и многое другое), дизайнер может создать не только знак, но и название продукта/бренда, постепенно перейдя к фирменному стилю и айдентике, формируя цельный облик бренда. Хотя в тут также нет строгих правил — можно исходить из философии бренда, создать айдентику и постепенно двигаться в сторону логотипа и логознака.

Часто получается, что приходится работать с уже созданными «частями», которые придумал кто-то другой. И, к сожалению, чаще всего эти части логически никак не связаны между собой, а их выбор основан на каких-то личных предпочтениях и ничем не обоснован. У всех решений всегда должно быть логическое обоснование. Это открывает новые творческие возможности.

none

В дизайне фирменного знака и логотипа все точно так же, как и в любой другой профессии: дизайнер интерьеров, например, не будет гореть желанием работать с решениями, созданными кем-то другим, потому что, хоть базовые принципы, подходы, школа — одинаковые, стиль и методы работы у каждого специалиста свои; никто не знает, чем руководствовался предыдущий дизайнер, а также зачастую мнения разных специалистов по многим творческим (проектирование и объективные данные — другое) вопросам расходятся. Если бы был единый шаблон/стандарт/рецепт, то эта работа давно была бы автоматизирована.

none

Для работы над знаком/логотипом нужно такое же погружение и изучение системы заказчика, как и при проектировании/дизайне продукта. Распространенное заблуждение, что можно просто сказать в общих чертах, что хочется и на этом ограничить передачу информации. Процесс работы неразрывно связан с общением, диалогом для выяснения всех интересующих вопросов и понимания психологии принятых бизнес-решений.

none

• Связь со смыслами бренда. Даже тогда, когда этой связи нет, ее придумывают. Иногда смыслы вырастают из знака — он дает почву для творчества и наводит на мысли.
• Фирменный знак должен быть уникальным. Это то, ради чего он создается. Символов и знаков вокруг нас множество: буквы, дорожные знаки, эмодзи, пиктограммы и символы на упаковках — все с чем-то ассоциируется, и во всех них заложен какой-то объем информации.
• Доступность и легкость восприятия. У нас мало времени и мы им должны дорожить. Взгляд человека блуждающий и важно, чтобы при скольжении по множеству объектов (в т.ч. графических) он «зацепился» за тот, который нужен нам — за наш фирменный знак или логотип.
• Копируемость. Хороший знак можно быстро нарисовать карандашом/ручкой на листе бумаги и он будет узнаваем. Чем проще его скопировать — тем лучше. Это уже маркетинг.
• Форма. Знак — это в первую очередь форма, а не цвет. Фирменный знак мерседес будет идентифицироваться и в розовом, и в черном цвете.
• Мозг для экономии энергии старается все упростить, поэтому знак — это про простоту. Сложные изображения — это иллюстрации, а не знаки.
• Изысканность решения. С одной стороны нужно стремиться к простоте, с другой к идентичности и узнаваемости. Чем меньшими средствами достигнут результат — тем выше уровень мастера, который создал фирменный знак. Это про изысканность решения: все гениальное просто. Люди запоминают решение, а уже после сам бренд. И «красота» решения влияет на восприятие бренда.

none

Также это говорит о ненавязчивости. На хорошее всегда есть спрос, поэтому это не нужно уговаривать купить. Точно такой же подход работает и с фирменным знаком / логотипом: мы рассказываем, но не уговариваем. Дальше все зависит от человека напротив, если он не хочет продолжать диалог, то мы не пристаем. Такой подход противоположен маркетингу (тем более агрессивному), но он тактичен и нацелен на уважительное отношение к тому, кто соприкасается с брендом. Люди ценят это.

none

Создание фирменного знака и логотипа — это в основном долгий и часто мучительный процесс анализа всех переменных и поиска решения через реализацию различных идеи и задумок. Если фирменный знак выглядит простым, но при этом работает, то это не значит, что на его создание ушло мало времени и усилий. Скорее всего наоборот.