Что такое айдентика
none
none
Айдентика — это уникальные особенности компании/продукта, которые определяются различными способами. Это все, что позволяет идентифицировать бренд — от графики, до особенностей материалов и дизайна.
Отличия от фирменного стиля
none
none
Если фирменный стиль в классическом понимании фокусируется только на работе с графикой, работая с аудиторей строго в одном направлении, то айдентика не ограничивается только этим и использует все возможные способы донесения информации и идентификации бренда. Уникальным можно сделать все: звуки, графику, стиль общения, слоганы, запахи, тактильные ощущения + можно все это комбинировать и смешивать, усиливая эффект (уникальность).
Можно сказать, что айдентика — это «расширенная версия» фирменного стиля.
Визуальные элементы айдентики на примере кейса bookkeep bookkeep — приложение для учета финансов
Фирменный знак составлен из букв названия и отсылает к монетам, как общепринятому символу денег
У всего материального есть производитель. Штрихкод — символ сделки и используется для усиления ассоциаций с торговыми отношениями.
Приложение выполнено в минималистичном стиле, с использованием только белого и черного цветов. Это подчеркивает аналогию с бухгалтерскими документами, в которых все строго и по делу. Вертикальный разделитель, используется также и в интерфейсе. Над ним выводится баланс по счетам.
Главный экран приложения
Разные по ширине полосы шрихкода — один из основных элементов айдентики, который используется в качестве маски для фото предметов, которые можно купить за деньги.
Для чего делают айдентику (ее функции)
none
none
Айденикой бренда занимаются для того, чтобы взаимодействовать с целевой аудиторией всеми возможными способами и сделать бренд «осязаемым» даже тогда, когда какой-то из видов восприятие не задействован (актуально в том числе для людей с ограниченными возможностями) либо когда то, что мы получаем через какой-то конкретный вид нужно усилить. Функции айдентики схожи с функциями фирменного стиля, но арсенал средств гораздо более широкий.
none
none
none
Использование всех возможных инструментов взаимодействия с аудиторией, позволяет эффективнее выполнять следующие задачи:
none
Идентификация бренда
none
Позволяет идентифицировать бренд не только за счет зрения, а за счет всех доступных органов восприятия.
none
none
none
Смесь различных характерных признаков усиливает идентичность.
none
none
Пример 1
Дизайнер — это не художник, а по большей части инженер. Он не ждет вдохновения, а выстраивает работу, учитывая актуальные цели, задачи, проблемы и оценивая реальные данные.
none
none
Пример 2
Определить, что входит в состав блюда иногда можно по запаху.
Все используемые элементы айдентики создают характерный и хорошо узнаваемый визуальный код, который отражает смыслы и эстетику продукта.
Вырезы штрихкода используются как самостоятельные элементы, сохраняя пропорции и позицию в фрейме/холсте.
none
Описание сути бренда
none
Расширяет и еще больше дополняет образ бренда за счет использования всех возможных каналов восприятия информации.
Для кого-то запах скажет больше, чем внешний вид, а кому-то нужно взять продукт в руки, чтобы оценить его характерные особенности тактильно. Это помогает сформировать более подробное представление о бренде. Одно качество/свойство дополняет и разъясняет другое, создавая цельный, законченный образ.
none
none
Пример
Оценить качество и комфорт автомобиля премиум-класса (например, Maybach) можно только побывав в роли водителя или пассажира.
none
Распространение
none
Минус получения информации через зрение в том, что для того, чтобы что-то увидеть нужно на это посмотреть — человек должен сделать это сам. Но есть и другие органы чувств, которые не требуют никаких сознательных действий — например, обоняние или слух. В этом случае человек может не сам инициировать поиск того, что ему нужно, а «найти» что-то случайно, например, услышав звук или почувствовав запах.
Минус получения информации через зрение в том, что для того, чтобы что-то увидеть нужно на это посмотреть — человек должен сделать это сам. Но есть и другие органы чувств, которые не требуют никаких сознательных действий — например, обоняние или слух. В этом случае человек может не сам инициировать поиск того, что ему нужно, а «найти» что-то случайно, например, услышав звук или почувствовав запах.
none
none
Пример 1
Apple использует «челку» на различных устройствах и это сразу дает понимание того, с продуктом какого бренда взаимодействует пользователь. Представьте следующую ситуацию. Вы в метро. Кто-то рядом достал телефон, и вы одному этому признаку («челке») сразу поняли, что это iPhone. Так работает айдентика. Это реклама бренда в самое неожиданное время.
none
none
Пример 2
Вы идете по своим делам и думаете о чем-то отвлеченном, не обращая внимания ни на что, кроме своих мыслей. Вдруг вы слышите запах любимого блюда, которое готовят только в определенном ресторане, понимаете, что находитесь рядом с ним и решаете зайти, чтобы перекусить. В данном случае уникальное блюда — это элемент айдентики.
Такой метод коммуникации можно назвать «мультисенсорным» из-за задействования всех возможных органов чувств человека.
Элементы айдентики можно также комбинировать, создавая новые характерные и уникальные паттерны.
Комбинаций может быть множество.
В чем выгода для бизнеса
none
none
- Позиционирование. Бренд таким образом может больше рассказать о себе людям.
- Напоминает о компании за счет присутствия в разных видах (в виде графики, звуков, запахов и др.) — вид рекламы.
- Повышает доверие. Клиенты воспринимают бренд как профессиональный.
Примеры
none
none
- Звук сообщения, звонка или будильника на устройствах с различными оперативными системами (iOS, Android).
- Рычание льва в заставке фильмов MGM.
- Запах упаковки устройств Apple.
- Решетка радиатора Mercedes.
- Саунд-логотип McDonald’s ("I’m Lovin’ It").
- Характерный рекламный стиль разных брендов (например, рисованные рекламы Red Bull из начала 00-х).
- Форма Cybertruck.
- Стилистика оформления магазинов Ikea.
- Запах в McDonalds.
Почему айдентика важна
none
none
- Работает в «слепых» ситуациях: если убрать фирменный знак Mercedes с автомобиля, его все равно узнают по характерным особенностям кузова.
- По данным Interbrand, бренды с развитой айдентикой (Coca-Cola, Disney) имеют на 30% более высокую лояльность аудитории.
