Что такое фирменный стиль
none
none
Это уникальная графическая особенность или комбинация визуальных свойств, характерных для определенного бренда. Обычно элементами фирменного стиля являются цвета, шрифты, графика, фотографии, композиция и др. — все, что связано с восприятием через зрение.
Отличия от логотипа
none
none
Разница между фирменным знаком / логотипом и фирменным стилем в том, что фирменный знак — это краткое и ключевое определение деятельности компании, заключенное в одном графическом знаке, в то время как фирменный стиль — это более емкое и детальное описание бренда, выраженное любыми графическими средствами. В случае с лого мы жестко ограничены в выборе решения — это должен быть знак, в то время как при создании фирменного стиля мы не ограничены ничем, кроме графических средств выражения (только графика). Если фирменный знак — это визуализированное слово, то фирстиль — визуальный язык.
none
Пример проекта Athena AI® Athena AI — приложение для изучения английского при помощи искусственного интеллекта. Первоначальные варианты фирменного знака и цветовых схем.
Фирменный знак отображает первые символы названия, объединенные одно чертой, символизирующей растянутую точку над буквой “i”. Но хотелось подчеркнуть машинность и роботизированность ИИ, при этом не уходя в крайность.
Для чего делают фирменный стиль
Идентификация бренда
none
Помогает выделить бренд на рынке. Сегодня рынки переполнены предложениями. Чтобы отличаться от конкурентов, а также быстро находить нужное в потоке разного типа информации и создается фирменный стиль.
none
Описание сути бренда и позиционирование
none
Бренд таким образом рассказывает о себе людям и получает возможность подробно описать философию компании на уровне эмоций. Это метод коммуникации.
Возможность использования широкого спектра самых разных графических приемов помогает прояснить заложенные в бренд смыслы и раскрыть ценности компании через образы и культурные архетипы. Для этого у фирменного стиля гораздо больше ресурсов и возможностей, чем у фирменного знака.
Утвержденный фирменный знак Состоит из простых и идеальных форм: круга и треугольника. Треугольник выбран из-за схожих с буквой “A” очертаний. Круг — метафора аватара и виртуальности в целом, как напоминания того, что в роли собеседника выступает ИИ.
В полной версии фирменного знака — сдвоенный символ, что усиливает его айдентику и делает акцент на важности двух частей названия: Athena AI®. Однако использовать по отдельности можно любую часть полной версии.
Типографика
В качестве дополнительного идентифицирующего компонента выбран моноширинный шрифт.
Такой вид шрифта призван показать машинность, безэмоциональность и роботизированность, с которыми ассоциируется у людей основная особенность продукта — ИИ.
none
Консистентность и масштабируемость
none
Фирменный стиль позволяет визуально согласовать все, что связано с брендом. Речь об адаптируемости под разные носители, которые могут быть физическими (мерч, упаковка, баннер и т.д.) либо виртуальными (аватар, пост в соцсетях, рассылка новостей на email и др.). Масштабируемость дает людям мгновенное понимание, с материалами какого бренда они взаимодействуют и является разновидностью рекламы.
Фирменный стиль — это когда вы смотрите на разные предметы и понимаете, что все они являются частью одной системы, а также сообщают, кому принадлежит эта система.
Гайдлайны, в которых описываются все особенности и правила разработанного фирменного стиля, позволяют дизайнерам, маркетологам и даже франчайзи работать в единой системе. Именно они (гайдлайны) обеспечивают легкость в применении стиля компании на различных носителях. Системность и адаптируемость разработанных правил экономит время.
Одна из особенностей приложения — возможность выбора изображений для слов в словаре. Эту особенность я решил подчеркнуть в фирменном стиле, сохранив максимальную утилитарность, которая связана в сознании людей с ИИ.
Многообразие изображений объединены в одно тонкую полосу, представляя собой яркий и при этом лаконичный визуальный элемент, напоминающий глитч-эффект.
none
Повышает доверие
none
Клиенты воспринимают бренд как профессиональный, видя, какое внимание уделено деталям.
Как отличить хороший фирменный стиль от плохого
none
none
Хороший фирменный стиль — тот стиль, который хорошо справляется со своими задачами: легко идентифицирует, доступно разъясняет и хорошо распространяет бренд. Остальное зависит от индивидуальных целей компании.
Еще один отличительный элемент — тройной угловой градиент.
На слайде выше показан пример того, как 3 выбранные свойства/элемента работают вместе. Получившаяся комбинация — фирменный стиль Athena AI®.
Каким должен быть фирменный стиль
none
none
Здесь нет строгих критериев оценки или каких-то рамок. В первую очередь нужно понимать, зачем вы его делаете — есть ли у вас какие-то дополнительные цели помимо тех, которые фирстиль выполняет по умолчанию. Вместе с узнаваемостью он наделяет продукт еще и характерными особенностями того или иного выбранного приема. Например: красный цвет в западной культуре является сигналом об опасности. Хоть предрассудки такого рода склонны меняться под настойчивым воздействием маркетинга (но это долго, дорого и не всегда возможно, если речь о нравственных принципах или религиозных устоях), все же важно учитывать культурные особенности региона и рынка, в котором фирстиль будет работать.
Каждый выбранный прием и средство отражает какую-то метафору или идею. Нужно, чтобы эти метафоры были подобраны в соответствии с философией бренда.
3
Объединяю в себе 3 основных навыка, необходимых
для создания сайтов,
что позволяет работать эффективнее —
благодаря владению всей нужной информацией создавать более качественные решения и работать быстрее.
Product management
Чтобы знать, что нужно сделать.
UX/UI design
Чтобы знать, как это сделать.
Frontend
Чтобы результат на 100% соответствовал макетам.
